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申博备用网址:将当日精彩内容呈现给全行业

时间:2021/9/1 23:26:59   作者:   来源:   阅读:20   评论:0
内容摘要:“我们正在经历一个超级体育周期——欧洲杯、奥运会、明年的冬奥会,以及接下来的世界杯和亚运会。在超级周期中,品牌是如何与运动进行整合的?有哪些资产?如何进行合理的使用和营销?”在东京奥运会渐行渐远、体育超级周期刚刚开始的时候,8月29日,由拉拉熊体育主办的2021年体育营销峰会在上海举行。峰会包括5次主题演讲和2次圆桌论...

“我们正在经历一个超级体育周期——欧洲杯、奥运会、明年的冬奥会,以及接下来的世界杯和亚运会。在超级周期中,品牌是如何与运动进行整合的?有哪些资产?如何进行合理的使用和营销?”在东京奥运会渐行渐远、体育超级周期刚刚开始的时候,8月29日,由拉拉熊体育主办的2021年体育营销峰会在上海举行。

峰会包括5次主题演讲和2次圆桌论坛。近20位嘉宾、数百位商界领袖、营销机构、主要品牌媒体齐聚一堂。除了现场直播活动,本次峰会还设立了在线直播互动社区,通过官方微信社区、视频账号、微博以及多个第三方直播平台,将当日精彩内容呈现给全行业。


通过这次奥运会,观众的表情越来越年轻,平台更重的作用,营销和消费之间的距离缩短,从伏击旅游品牌已经改变,个别运动员的价值也被扩展。。“与过去的观众不同,年轻一代观看比赛的方式可以简单概括为:top search, post barrage, search for same style, and enter the live - broadcast room。今年最让人印象深刻的是吴京的表情和杨谦的小黄鸭是一个轻量级的话题,没有过度严肃的专业内容。”


此外,在行业共识方面,竞争的价值得到进一步证明,营销评估机制有待完善,体育可能成为营销切割,中国本土团队也将获得“本土化”带来的机会;另一方面,体育营销品牌的“只分论”尚未被打破,品牌对体育营销价值独特性的意识有待提高。韩牧认为,体育营销本质上就是体育资产的管理,这是一种值得体育营销各方思考的方法。



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